Wie finde ich den passenden Fußball-Creator für meine Marke?
Kriterien, Auswahlprozess und Beispiele aus echten Kampagnen.
Wähle Creator nach Zielgruppe, Plattform und Kampagnenziel aus und nicht allein nach der Followerzahl. PANA wählt datenbasiert aus einem kuratierten Roster von über 100 Creatorn aus und recherchiert bei Bedarf gezielt zusätzliche Creator außerhalb des Netzwerks.
1. Ziel und Zielgruppe zuerst
Bevor du Namen sammelst, klärst du: Wen willst du erreichen, und was soll danach passieren? Reichweite, Website-Besuche, Ticketverkäufe oder Teilnahmen an einem Gewinnspiel verlangen unterschiedliche Creator und Formate.
2. Die richtige Plattform
Instagram, TikTok, YouTube, Twitch und Spotify erreichen unterschiedliche Nutzungssituationen. Kurze Videos eignen sich für Aufmerksamkeit, Stories für Aktionen mit direktem Link, YouTube für ausführlichere Integrationen. Entscheidend ist, wo deine Zielgruppe wirklich aktiv ist.
3. Diese Kriterien zählen
- Engagement: Wie aktiv reagiert die Community auf Inhalte?
- Content-Qualität: Passt Stil und Niveau zu deiner Marke?
- Fit zur Fußball-Community: Wirkt der Creator authentisch in der Szene?
- Markenpassung: Gibt es Berührungspunkte zu deinen Werten und Produkten?
- Professionalität: Zuverlässigkeit bei Terminen, Briefings und Freigaben.
- Nutzungsrechte und Konditionen: Was darf mit dem Content passieren und zu welchen Bedingungen?
Das sind auch die Kriterien, nach denen wir Bewerbungen für unser Roster beurteilen: Engagement, Content-Qualität und Fit zur Fußball-Community, nicht nur die Followerzahl.
4. Mehr Creator bedeuten nicht mehr Wirkung
Das Deutsche Fußballmuseum hat mit einem einzigen Creator über 100.000 Reichweite erzielt. Bei SOCCERBEAT haben zwei Creator vor Ort für über 140.000 Views gesorgt. Beide Fälle stehen in den Referenzen.
5. Ablauf einer Auswahl
- Longlist aus dem eigenen Netzwerk oder per Recherche erstellen.
- Daten prüfen: Zielgruppe, Engagement und bisherige Kooperationen.
- Content-Check: Passen Stil, Tonalität und Qualität?
- Gespräch mit dem Creator über Idee, Aufwand und Konditionen.
- Briefing mit klaren Leitplanken und Freigabeprozess.
Selbst auswählen oder mit Agentur?
Im Full Service übernehmen wir Recherche, Auswahl und Verhandlung komplett. Wenn dein Team die Auswahl lieber selbst übernimmt, zeigen wir dir in der Strategieberatung, worauf es dabei ankommt.
Häufig gestellte Fragen
Das hängt vom Ziel ab. Ein einzelner passender Creator kann viel erreichen, wie das Deutsche Fußballmuseum mit über 100.000 Reichweite zeigt. Größere Kampagnen nutzen mehrere Creator.
Datenbasiert aus einem kuratierten Roster von über 100 Creatorn, abgestimmt auf Zielgruppe, Plattform und Kampagnenziel. Bei Bedarf recherchieren wir zusätzliche Creator.
Auf Engagement, Content-Qualität und den Fit zur Fußball-Community, nicht allein auf die Followerzahl.
Ja. In der Strategieberatung zeigen wir dir, worauf es bei der Auswahl ankommt, und dein Team setzt die Umsetzung selbst um.